电视媒体融合最关键的一步

作者:网站编辑   来源:网络转载    日期:2015/8/19 17:51:00    人气:4461

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》一年以来,对于电视媒体而言,在互联网技术快速发展的背景下,媒体传输渠道已趋向多元化及融合化,看有线电视、网络电视、IPTV等一台机顶盒统统搞定,这就是融合型机顶盒


随着技术的不断进步,机顶盒经历了第一代模拟机顶盒第二代数字机顶盒第三代智能网络机顶盒的更迭,发展到第四代融合型机顶盒将有线电视和网络电视优势互补,在同一终端融合,这对于作为主流媒体传播渠道的有线电视在媒体融合的背景下存在深刻的变局。


两大电视终端融合问题所在


我国的互联网产业已经高度发达,固定宽带网络用户和有线电视用户均已经超过2亿,两种截然不同的终端产业,一种是基于开放互联网的庞大终端产业,包括电脑、手机、平板、智能电视等一切可以联网的带有屏幕的终端;另一种是基于有线电视网的市场高度分散的有线机顶盒产业。随着互联网终端技术的不断创新,导致现在任何一个联网设备都可以用来看电视,而由于有线网各地标准不一且各自独立运营,致使看有线电视必须从有线电视运营商那里高价购买机顶盒,这让老百姓看电视不但成本高而且不方便,阻碍了电视媒体的融合发展。


产品以消费者需求为导向


近两年电视行业正在经历互联网的洗礼。网络电视由于可以自主观看,内容丰富,越来越受到人们的欢迎,看电视摆脱了有线电视的单一渠道,开始多元化。但是,随着看网络电视的人越来越多,在人们观看热门直播类电视节目时,比如体育、新闻、热门综艺等,往往卡顿很严重。因此,随着人们精神文化生活水平的提高,网络电视和有线电视均成为刚需。


     媒体融合实质是终端技术的融合


目前互联网盒子均已经实现了智能化,也可以将其理解成一台个人电脑主机。对于电视媒体而言,传统的广播电视代表了传统媒体,互联网电视代表了新兴媒体,这两种媒体的终端分别是有线电视机顶盒和个人电脑。这种融合首先需要克服传统电视加密系统的封闭性,以促使其适应开放的互联网。封闭的传统电视加密技术系统与开放的互联网系统融合,已经有长达近20年的历史,最早的措施就是人们所熟知的数字电视的机卡分离。


美国和欧洲最早在1996年电视数字化之初就开始定义机卡分离标准,以期发展一个高水平的有线电视工业,我国也在2003年开始制定。但因为机卡分离存在大量技术及实施缺陷,美国2004年开始在无卡CA基础上发展下载式CA,在耗资数亿美元历时5年后夭折,让有线电视机顶盒这个本应融合进电脑的产品独立封闭发展,这也就是为什么在智能终端已经高度发达且快速普及的今天,有线电视机顶盒还处在功能机时代。


因此,破除不适合媒体融合发展的体制障碍,让高速发展的互联网电视终端支持有线电视,两者优势互补,构建融合发展的现代传播体系,融合型电视终端的市场空间将被打开。


媒体融合 终端先行


在涉及老百姓文化娱乐生活以及党和政府舆论宣传工具的电视产业,在中央有关媒体融合政策的促进下,有线电视和网络电视实现了在同一终端上融合发展。业内典型的融合型电视终端——幸运彩票盒子势必得到更大的发展,其融合有线电视、网络电视、录像机、游戏机等多功能于一体,突破区域限制,全国通用。


相信媒体融合政策将促使融合电视终端产业繁荣发展。


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